Chefens kommunikativa roll i arbetet med employer branding – del 2 av 3
Employer branding är en viktig satsning för IT-företaget Tieto som har visionen att bli Employer of Choice. Candice Morris Holm, Head of Employer Branding, berättar om arbetet med att stärka arbetsgivarvarumärket.
Tieto har nyligen genomgått en affärstransformation vilket har inneburit en strategisk ompositionering på marknaden. Omställningen har påverkat kulturen internt samt vilken kompetens som behöver attraheras externt. Candice berättar att de har arbetat hårt för att lyfta fram det som differentierar Tieto som arbetsgivare, men också med att hitta rätt forum och anpassa budskapen efter de nya förutsättningarna. I det interna arbetet har cheferna en viktig roll som varumärkesbyggare.
– Vi kan kommunicera vad som helst utanför Tieto, men om det inte stämmer med verkligheten internt så förlorar vi all trovärdighet. Här är chefernas kommunikation otroligt viktigt, säger Candice.
På Tieto finns ett nära samarbete mellan HR och kommunikation och man söker hela tiden nya vägar för att nå fram. Ett exempel är den nya medarbetarbloggen som ska stärka arbetsgivarvarumärket och visa på bredden av karriärmöjligheter inom företaget. För Tieto som verkar i en innovativ bransch och är beroende av att kunna attrahera unga, blir det allt viktigare att möta framtida talangers krav på arbetsgivare.
– Kommande generation är uppväxt med möjligheten att kommunicera bortom geografiska gränser och är vana vid transparens och tillgänglighet. Det kommer innebära nya krav på cheferna och deras kommunikation, t.ex. på insynen i karriärvägar och öppenhet kring lönefrågor, menar Candice.
Det finns flera utmaningar i arbetet med employer branding. Candice tror att en framgångsfaktor är att våga välja några frågor att fokusera på istället för att försöka förverkliga alla idéer på en gång.
I del tre av artikelserien diskuterar vi vilka krav den nya generationen ställer på ledarskapet och arbetsgivarvarumärket.
Läs också:
Del 1 – Du går till en arbetsplats men lämnar en chef.
